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家电品牌出租有隐患需谨慎《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:35:08 阅读: 来源:棉毯厂家

家电企业刚开完热热闹闹、高大上的行业“联欢会”——上海家博会,马上又迎来了各行各业无(ti)比(xin)期(diao)待(dan)的3·15晚会,相信当晚小伙伴们都早早坐好板凳等在电视机前了吧。所幸的是,虽然去年工商受理投诉中家电数量高居第三位,但并未入得了央视“法眼”,除了几款不合格油烟机被一带而过外,家电企业都能安心洗洗睡了。 家电企业刚开完热热闹闹、高大上的行业“联欢会”——上海家博会,马上又迎来了各行各业无(ti)比(xin)期(diao)待(dan)的3·15晚会,相信当晚小伙伴们都早早坐好板凳等在电视机前了吧。所幸的是,虽然去年工商受理投诉中家电数量高居第三位,但并未入得了央视“法眼”,除了几款不合格油烟机被一带而过外,家电企业都能安心洗洗睡了。

不过,3·15晚会的杀伤力可不容小觑,由于一款“美菱”油烟机被曝光,上市公司美菱电器次日便紧急停牌并大喊“冤枉”:被曝光企业既不是下属子公司,也没有任何资产、股权及经营管理关系,连美菱电器大股东四川长虹也发布了澄清公告。但为何使用的是“美菱”商标呢?据美菱电器解释,2003年美菱集团曾许可被曝光企业在小家电上使用美菱商标,截止期限为今年年底。

也就是说,原本再过9个多月美菱就将收回商标使用权,但随着3·15晚会上的公开曝光,美菱电器马上表示即日起解除与小家电公司的商标许可协议。尽管撇清关系后美菱股价仍连续上涨,但业内人士称这一黑天鹅事件对其品牌形象还是会有所危害,毕竟商标属于美菱,消费者是冲着牌子购买的,美菱也应承担相应的责任。

该事件也给家电业一度盛行的品牌出租模式敲响了警钟。类似这样将商标授权给小企业进行贴牌生产的现象十分多见。这样做无非有两方面动机,一则可通过商标许可收取管理费,二则若这些小企业做大了,公司还可以把它们收购,达到以较低成本开拓市场的目的。

但从长远看,品牌出租也为企业埋下了不少隐患,以前已经发生不少“坑爹”案例。一位行业专家就指出,考虑到对贴牌企业无法管控,一旦贴牌企业出现质量、安全等问题,就会连累到品牌及授权企业自身,相比那一点商标费来说,可谓得不偿失。

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